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　　今年國慶中秋假期，一些地方因滿足游客情緒價值“出圈”，本質(zhì)上是文旅消費從功能需求向情感需求升級的結(jié)果，說明旅游市場要增強的是“人情味”，而非奢侈的硬件配套。

 

　　“6元的雞排，60元的服務，600元的情緒價值”，今年國慶中秋假期，江西景德鎮(zhèn)的炸雞排攤主李俊永火了。被網(wǎng)友稱作“雞排哥”的他，在百米長隊前一邊快速裹粉、翻炸，一邊用幽默溫情的“金句”與顧客互動，帶火了當?shù)芈糜�。在線旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)假期訂單量同比去年增長60%。

 

　　在河南，從老君山的“1元暢吃午餐”，到萬歲山武俠城的“王婆說媒”，從殷墟博物館的甲骨文、亞長牛尊文創(chuàng)，到只有河南·戲劇幻城的建筑美學，越來越多的出圈案例表明，打卡式旅行正在讓位于沉浸式體驗，“情緒旅游”成為文旅IP的破圈密碼和撬動文旅市場的新動力。

 

情緒體驗影響出游選擇

 

　　趁著假期，34歲的北京市民王啟與朋友相約到河南修武縣云臺山景區(qū)體驗崖壁攀巖。“長假旅行，只想去能放松和解壓的地方，尋找在城市難以實現(xiàn)的情緒體驗。”

 

　　“情緒價值已經(jīng)成為影響年輕人旅游消費決策的關鍵因素。”云臺山景區(qū)營銷總監(jiān)王聰聰告訴記者，今年以來，該景區(qū)持續(xù)開發(fā)崖壁攀巖、高空棧道、叢林滑道等業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)山水景觀變?yōu)槌两�式情緒場，吸引了大量游客。這個假期，該景區(qū)沉浸式體驗式項目青年客群占比超過七成，二次消費顯著提升。

 

　　旅游中的情緒需求融合了游客的多種訴求，如舒適感體驗、個人情感價值滿足等。除了沉浸式體驗游，避開人群前往小眾景點的反向游，無目的、不設限、跟著感覺走的城市漫步游，在山野自然徒步、登山、冥想的療愈游，為美食奔赴一座城的味蕾游，以及在古村落、博物館學習非遺手工藝的藝術(shù)游等，都因滿足不同人群的情緒需求受到歡迎。

 

　　中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清認為，一些景區(qū)因滿足游客情緒價值出圈，本質(zhì)上是文旅消費從功能需求向情感需求升級的結(jié)果。這也再次證明旅游市場要增強的是“人情味”，而非奢侈的硬件配套。

 

　　“這種轉(zhuǎn)變，既體現(xiàn)了人們對精神慰藉的迫切渴望，也反映了文旅產(chǎn)業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”宋向清說。

 

　景區(qū)寵客行為提供情緒價值

 

　　為滿足游客情緒體驗，一些景區(qū)以暖心舉措拉近與游客的距離。

 

　　國慶中秋假期，河南部分地區(qū)陰雨天氣持續(xù)，開封清明上河園、萬歲山武俠城為游客發(fā)放免費雨衣、鞋套；洛陽雞冠洞景區(qū)組織志愿者團隊設立服務點，免費提供熱姜茶；只有河南·戲劇幻城景區(qū)增加室內(nèi)劇場演出排期，推出非遺文創(chuàng)等室內(nèi)體驗……景區(qū)細致周到的服務成為假期里的暖心風景。

 

　　記者了解到，今年老君山景區(qū)連續(xù)9年推出“一元午餐”，包含玉米、紅薯、雞蛋等種類，游客僅需支付一元便可實現(xiàn)豐富餐食無限暢吃。同時，收費處無人值守，游客自覺交費。

 

　　有網(wǎng)友表示，“景區(qū)把游客當家人，才是最好的雙向奔赴！”“這波寵客行為把情緒價值拉滿了。”記者從景區(qū)獲悉，假期收官之后，老君山的“一元午餐”收入不少反多，9月30日至10月8日共售出24200份，實際收入25527元，多出1327元。

 

　　10月7日，云臺山景區(qū)發(fā)布公告稱，國慶中秋假期，受持續(xù)降雨天氣影響，部分游客未能走遍心儀景點，因此景區(qū)推出免費重游福利：在2025年十一假日期間購票且入園游覽的游客，可在2025年12月31日前，憑本人購票憑證及有效身份證件，免費重游云臺山一次，飽覽所有景點。景區(qū)的這波誠意待客做法，同樣贏得不少稱贊。

 

情感體驗的競爭體現(xiàn)在誠意上

 

　　國慶中秋假期，在河南安陽殷墟博物館，一批融合殷墟元素的文創(chuàng)新品集中亮相，當甲骨文、青銅器等文物符號轉(zhuǎn)化為可觸可感的日常用品，“花小錢把文化帶回家”的特殊體驗讓很多游客欣然前往。

 

　　“我覺得這不僅是一個物件，還是我在這個城市獨特的記憶，是一種厚重而難忘的歷史文化情懷。”手持婦好玉鳳冰箱貼的西安游客李奇勇說，一個個精巧的文創(chuàng)背后，不僅潛藏著設計者的巧思，也體現(xiàn)了博物館和一座城市的用心。據(jù)統(tǒng)計，這個假期殷墟博物館接待超12萬人次，旅游收入約600萬元，文創(chuàng)收入達180萬元。

 

　　在河南多地，游客還可憑演出、門票等“票根”，享受民宿、漢服妝造、演出等各種折扣，“一張票撬動一座城”的旅行模式，正在將單次消費轉(zhuǎn)化為長期情感聯(lián)結(jié)。

 

　　“旅游業(yè)的下一站是情感體驗的競爭。未來的文旅市場，誰能將文化深度、技術(shù)溫度、服務精度有機融合，成為真正理解并滿足游客情感需求的旅游目的地，誰就能在激烈競爭中占據(jù)高地，讓出圈成為常態(tài)，而非偶然。”宋向清直言。

 

　　河南中繪集團文旅板塊負責人李孜敏認為，情緒需求在當前文旅市場中展現(xiàn)出非常廣闊的前景，要抓住這一風口，需要景區(qū)以誠相待，在短期內(nèi)提升客流，同時樹立長期口碑。

 

　　中原工學院新聞與數(shù)字傳播學院教師劉思瑤同樣認為，情緒體驗的競爭最終要落在誠意上，通過洞察游客的核心情感需求，構(gòu)建以情緒消費為驅(qū)動力的文旅經(jīng)營和傳播新場景，釋放文旅消費活力。（記者 余嘉熙）